为一人造一车，我们在北京车展逛“奢牌”路特斯

​路特斯无疑是有趣的，DNA里刻着敏锐、进取、对速度的追求和求胜的心，当你驾驶路特斯，会感受到驾驶的快乐；路特斯也是稀缺的，由其独有的豪华体验生态、唤醒驾驶本能的独有情绪价值所锻造。它贵气逼人又不孤芳自赏，如此有趣的灵魂，谁能不爱？

你还可以更爱。路特斯就是一个让知道它的人选择它，让喜欢的人更狂热的豪华汽车品牌。

在2024年度的北京国际车展上，由价值2688万元的北京车展“最贵展车”Evija Fittipaldi、全球首秀的EMEYA繁花绽放、呈现极致个性的Emira、ELETRE以及穿越时空传奇的Type 66和TYPE 79定制车型组成的路特斯“高定天团”，令人挪不动眼光。

路特斯的展台绝世惊艳，展车阵容堪称“顶级阵容”，发布的内容则更为引人震撼：2024北京车展首日，路特斯正式发布Lotus Chapman Bespoke高级定制品牌，同时官宣与蔚来合作互通充换电网络，这一切正标志着VISION 80的再度提速，路特斯不仅将为消费者提供更尊享的服务体系，其全球化布局也将进一步加速。

为一人造一车，专属高定的极致浪漫

在发布会上，路特斯正式发布Lotus Chapman Bespoke高级定制品牌。“路特斯打造的是‘为一人造一车’的个性化理念，不是‘为了定制而定制’和流于视觉上的简单定制，而是与用户共创，激发用户灵感、完成用户梦想的高级定制。”路特斯中国总裁毛京波女士说，“路特斯的高定会与用户进行多轮场景化沟通，了解他们的需求，不断激发用户的个性表达与情感欲望，用户可以尽情释放创造力，提供全方位的整车定制服务。”换言之，别人的高定，是先有设计方案的模块化设限定制；路特斯的高定，是倾情为一人造一车，这二者之间有着本质的不同。

令人称奇的是，路特斯的高定基因由来已久，可以说从始至终从诞生之日起，路特斯就是高定本身。首款车MARKI，便是创始人柯林·查普曼与妻子海泽尔夫人共同定制打造。此后，路特斯征战F1赛道多年，所有赛车都是根据车手的驾驶习惯、个人身材不同而量身定制。

“高定有四个系列，第一个系列是Classic，让经典车型重生，如TYPE66；第二个是One-off，专属于你的独一无二的车；第三是Tailor Made，延续赛道基因，从经典赛车中汲取灵感，进行个性化的组合定制；第四个是Collection，如限量31台的EMEYA繁花绽放限量版。”

美如仙品的EMEYA繁花高级定制限量版，是路特斯生活用车的首个Collection产品，以查普曼花园的四季之美作为灵感来源，由路特斯英国造型中心进行整车设计，传递纯正英伦审美，全球限量88台，大中华区限量31台。每一台限量版都被赋予专属编号。

我们很难形容这台高定版EMEYA繁花的美丽与珍贵。作为目前同级车型中唯一采用手工喷涂渐变工艺处理的车身漆面，闪耀的宝石点缀在绯红的座椅上，犹如剔透的雨珠停留在花瓣之上，凸显珍贵且独一无二的意境之美。车身漆采用浑然天成的颜色渐变，如花瓣色度由紫粉色到橙色，自然过渡。该喷漆相比于普通版必须采用14 层喷涂，4 道烘烤工序、4道打磨工序、1道抛光工序完成。

不仅如此，它的豪华质感内外兼修。内饰一共采用了42 颗天然宝石，结合83个贵金属配饰；宝石尺寸精致，以戒托方式采用手工缝制，阿斯切割法让宝石宛如滴落在花瓣上的露珠。是目前唯一采用天然宝石作为内饰装饰的车型。据毛京波介绍，希望EMEYA繁花绽放限量版可以吸引更多女性车主，当前路特斯的女性车主比例为18%左右，希望后续可以进一步提升到30%。

再把目光投向本次车展的“最贵展车”，EVIJA Fittipaldi限量版。性能媲美F1赛车，诠释纯电超跑的巅峰价值，重现黑金王朝传奇，唤醒用户所追逐的驾驶本能。作为Lotus Chapman Bespoke旗下车型，Evija Fittipaldi限量版超越传统的燃油跑车，在致敬经典传奇的同时，给到用户无限接近赛道的极致性能体验。

至于为什么做高定？毛京波解释这是因为路特斯要做电动车里的豪华品牌，她说：“我们在做两件别人看起来不可能的事，第一，电动车可以卖到8万美金以上，这个市场是路特斯第一个吃螃蟹；第二，现在电动车都是卷配置，但我们认为电动车也要做品牌。路特斯证明百万级纯电市场是存在的，我们有独有的竞争优势。随着EVIJA、ELETRE、EMEYA以及这次车展‘高定天团’的发布，可以说在百万级纯电赛道中，路特斯做到了第一、唯一。”

确实，Lotus Chapman Bespoke展现了品牌传承性与先锋创新精神。同时，也让路特斯品牌从众多竟争对手中脱颖而出，向上稳固高端定位并实现了品牌差异化价值。

与蔚来强强联合，打造充换电领域最强CP

除了惊艳的高定天团，路特斯还官宣了一个重磅消息：与蔚来的强强联合。

一直以来，路特斯都在探索并引领创新的补能解决方案。截至目前，累计70座路特斯闪充站上线运营。路特斯以行业领先的EPA 800V高性能架构带来赛道级补能体验，“闪充机器人”20分钟即可将电量从10%充至80%。可是，这还远远不够。虽然路特斯闪充站无论是质感，还是环境都非常奢华，用户充电体验非常好，但最大痛点是网络太少。

为了给用户提供更便捷、更尊享的充电服务体验，路特斯决定“三条路”并驾齐驱。首先是家充，22kW智能家庭充电桩买车即送；其次是闪充，如位于杭州富阳的路特斯智慧光储充机器人超充站，可满足行业最先进的800V架构的高压充电需求。

还有一条路便是寻求强大的合作伙伴，建立全场景补能网络。路特斯找到了，此次官宣与蔚来合作，互联互通充电网络，极大程度缓解解决充电站少的难题。蔚来全国范围内有2000余座充电站，遍布全国近300座城市，有高速公路充电站341座，这无疑大大提升了路特斯补能体系的覆盖范围。以后路特斯用户既能体验赛道级的豪华充电，也可以享受蔚来补能网络的便捷；蔚来车主也可以来体验路特斯闪充的豪华与科技感。从此，无论是日常城市生活、周末与朋友郊游，还是在假期里长途自驾旅行，均可说走就走，轻松抵达每一个目的地。

VISION 80再提速，路特斯加速全球化布局

无论是Lotus Chapman Bespoke高级定制品牌，还是官宣与蔚来在充电补能领域的互联互通，都标志着路特斯正在向着成为全球领先的纯电豪华汽车品牌这一目标不断迈进。

一方面，路特斯VISION 80计划进入下半场，不仅在二月登陆纳斯达克，汇聚全球资本力量，助力公司业务增长提速，3+3产品矩阵也逐渐形成规模效应，Eletre，Emeya，Evija，Emira，4款车型已在全球开启交付。

路特斯的全球销售渠道也在不断扩张，全球零售网络已扩展至215家零售店，覆盖中国、欧洲/英国、美国、亚太及中东全球四大市场，2024年上半年，路特斯将进入中东、澳大利亚、新西兰、东南亚市场，下半年将进入日本、美国和韩国市场，并计划在2024-2025年实现全球门店增至超过300家的目标，持续扩大市场份额，实现研发、制造与销售的真正全球化，为全球用户带来纯电豪华的品牌及产品体验。

而高定对于全球化的路特斯而言，真正触及一个全球性品牌发展的本质，巩固路特斯自身不可取代的市场地位和品牌的稀缺性价值，让更多追求极致主义、打破常规、特立独行的全球高端用户，喜欢上路特斯。

从英伦传承到全球化品牌布局，从曾经的坚守，到如今的积极拥抱，客户可以在全球范围内体验路特斯、享受路特斯，这也将最大限度提升路特斯的品牌力。

写在最后：

一直以来，路特斯拒绝同质化的产品，拒绝无趣的产品体验。从油车时代的空气动力学创新，到纯电时代的智能化体验创新，路特斯不停以产品创新、高定创新、场景创新、体验创新为根基，建立起属于自己的护城河，让品牌发展不断突破天花板。

正如毛京波说：“路特斯始终人间清醒，一切以用户体验为中心；不盲目的去卷，路特斯只跟自己卷，始终先人一步，才能让品牌拥有一骑绝尘的能力。把擅长的事情做到极致。路特斯的卷，只为有趣而卷，为真正的驾驶者而卷。”

这很路特斯。